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:购物中心现象级火爆的绿色“室内公园”,都是如何设计打造?

  原标题:购物中心现象级火爆的绿色“室内公园”,都是如何设计打造?

  今年的“五一”节假日,无疑是一个大丰收的黄金假期。全国各地近30个项目先后开业,让人眼花缭乱,呈现一种百花齐放、欣欣向荣的商业发展之势。

  其中,4月23日开业的重庆光环购物公园,凭借42米室内立体垂直植物园--“沐光森林”设计,瞬间引起了行业的轰动和热议。

  纵观这几年商业项目的发展趋势,不难发现,“绿色空间”在商业项目的设计中始终占据重要的一席之地,购物中心也正刮着一股“绿色”风潮。

  今天,派小沃就和大家一起来看看近几年轰动火爆的“室内公园”设计,是如何通过“绿色”刺激消费者感官,营造舒适、颠覆性的绿色生态场景的?

  01、为什么“室内公园”的绿色空间越来越受青睐?

  一个购物中心要深得人心,不仅要提供高质量的品类组合,满足功能需求,还要营造舒适感、趣味性的购物环境,而“室内公园”的绿色空间就凭借以下优势越来越受消费者的青睐。

  紧抓消费者心理

  伴随着消费升级,面对“挑剔”的消费者,注重“绿色”理念的社交、购物体验正在成为一种全新的商业趋势。

  特别是后疫情时代,消费者对于“健康”、“自然”的购物中心空间“好感度”和“期望度”持续攀升,绿意盎然,环境优美的社交空间成为当下的新需求。

  场景创新

  对于同质化越来越严重的空间场景设计,容易让消费者产生视觉疲劳。对于购物中心来说,人气和流量大部分来源于场景力吸引。

  兼具场景、绿色的“室内空间景观化”,让室内外的界限也越发模糊,有助于塑造新型的消费场景,从而达到消费的新升级。

  轻松舒适的社交空间

  现在的购物中心不再是一个简单的购物平台,而是渐渐成为满足消费者物质之外的多元生活需求的多功能性的“第三生活空间”。

  拥有趣味性、文化性、开放性、生态性等众多属性的“室内公园”,让消费者在室内体验到自然舒适的场景体验,也创造出一种独特、健康的社交生活方式。

  02、那些引起现象级轰动的“室内公园”,

  都是如何打造的?

  要想营造舒适、颠覆性的绿色生态场景,仅将绿色“移植”到商业空间是远远不够的,还需要切实链接消费者体验感和生活场景。

  重庆光环购物公园

  如果问今年能称得上“惊艳”的现象级项目,重庆光环购物公园绝对可以入围。开业仅仅两天,重庆光环客流量突破57.05万人次,销售额突破3183.6万元。

  除了顶着“香港置地在中国西南地区的首个独资商业项目”的光环,其提出的创新理念“城市自然共同体”也是备受业内的关注。

  商业与生态如何和谐、巧妙融合在一个空间中?重庆光环给出了一个优秀的答案。

  打造“与生活共生长”的创新主题空间“沐光森林”,也是国内罕见的购物中心室内温室植物园。

  同时结合景观、科技、文化打造“花之瀑谷”3D光影秀,通过水幕投影,让消费者全感官享受自然和科技交融带来的全新体验。

  据说,项目还特别与重庆市地勘局208地质队地质遗迹保护研究院合作,引入恐龙骨架模型,与消费者近距离互动,增强了动植物园场景的专业度体现。

  韩国首尔TheHyundaiSeoul韩国首尔TheHyundaiSeoul

  韩国首尔The Hyundai Seoul不仅是韩国首尔最大百货店,同时也是首个花园概念百货商店。

  以“亲近自然型未来百货商店”为核心主题,不仅将室内花园概念发挥的淋漓尽致,在为了最大化室内的开放空间感,将内部空间移动路径的宽度放大到8米,可供8台婴儿推车同时通过,便于消费者进行游逛。

  The Hyundai Seoul仅将总面积的49%作为实际营业面积,剩下大量空间打造舒适休闲区域--“Sounds Forest”。

  一楼打造了一处12米高的“瀑布花园”,从地上3层飞泻而下,与一层地面的绿化空间互相呼应,构成了一个美轮美奂的水上花园。

  5楼设有3300平方米、挑空3层的室内公园Sounds Forest,栽种数十株植物,形成全新舒适的自然休闲场景。

  最大程度贯通自然采光,椭圆形分布涉及也最大化游逛动线的便利性,置身于其中,消费者可以切实感受到在室外公园可以感受到开放性、舒适性的体验感。

  作为去年开业的现象级网红项目,上海南翔印象城MEGA的成绩不俗。

  95%的招商率、90%的开业率、开业满月总客流超300万及销售额破3亿;国庆长假里,日均客流超15万人次、最高单日客流破20万。

  抛开区位和客群的客观因素,它多变且丰富的空间视觉打造,创新地将商业空间与业态、动线和国外艺术装置相结合,打造不同主题的垂直立体的绿色空间。

  室内引入打造的绿植主题空间,将“森林”搬进了购物中心。森林、湿地、高山等自然景观融入建筑和商业中,为消费者塑造一个游离于城市之上的自然绿洲。

  值得一提的是,这里有超过200种植物共栖一室,包含温度、光照度、湿度、二氧化碳含量、PM2.5在内的五个维度,创新性的创造了商用植物园氛围及技术,自然元素与人文艺术结合得层次丰富。

  未来“室内公园”新场景项目正将来袭

  在越来越重视空间体验的时代,如何通过场景创新刺激消费者感官,不难发现“绿色生态”的概念不仅深受消费者喜爱,也深得设计师和业主的重视。

  步步高长沙星城天地的室内空间理念,就是聚焦于Z世代的消费主力,将其打造成一个融入公园式景观,沉浸式体验及社交分享,具有话题性、可持续性、融入性的商业空间。

  03、设计“商业+绿色”时要注意哪些问题?

  虽然“商业+绿色”的商业布局风口正猛,潜力价值也得到不断发掘,却依旧面临着不少问题和困境。

  不是单纯简单的植物、绿色叠加

  国内对于“室内公园”模式和运营,目前尚未完全成熟,很多购物中心在打造“绿色空间”,更常见的是借助一些自然主题进行空间和品牌的叠加,但依据开发逻辑,打造舒适自然、健康好逛的生活生态圈,是其不可缺少的一部分。

  前期动线规划

  对于具有“游逛性”的场景空间而言,其功能之一便是作为移步空间串联起整个商业,在动线上规划上一定要合理、灵活应变。而在规划初期只注重“游逛”而不注重“休憩体验”,同样也会轻重倒置,让项目黯然失色。

  前期开发周期长,后期运营难度大

  其开发周期较长、规划设计难度高,拉高开发门槛,导致不少项目在规划时“很丰满”,做出来却“骨感”,呈现出来“噱头”大过于“功能”,毫无自身特色,反而让人“食之无味”。

  而绿色空间少不了树木的加入,树木对于垂直、水平、和地下空间都有着一定要求,同时植物根系对于地下结构以及公共设施和基础的损害也要进行考量;一般而言,本土植物是为首选。

  04、写在最后

  随着社会的进步,生活水平的提高,越来越多的消费者愿意为消费环境买单,购物中心也只有抓住顾客的心理,了解顾客文化,才能尽可能躲避同质化的风险,保证充足客流。

  “绿色+商业”的运作模式,在日本、泰国这些国家并不少见,可国内的购物中心,还处于探索的阶段,从之前的K11 MUSEA,到现在的重庆光环购物公园、The Hyundai Seoul,再到未来的步步高星城天地......

  该如何结合环保、绿色、生态主题,融合多元化场景,打造健康舒适的购物环境,依旧任重道远,但从当前的不断涌现的创新项目来看,未来指日可待。

  素材来源:商业新灵兽/重庆两江新区/铱星云商/商业与地产/赢商云智库/和创摩尔/iziRetail热点/Ceci茜茜姐妹在首尔/项目官方平台/商业设计周刊

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